摘要： 舆论，即公众的意见；舆论导向，则是一种将公众意见引向某一特定看法的宣传行为。大众传媒，包括电视、广播、报纸、杂志等，面对的是最大量的群众，媒体传播对象一般称受众。要抓好舆论导向，自然也必须有受众观念。受众观念的确立是传播观念的根本性进步。十一届三中全会……

关键词: 舆论导向, 思想实际, 公众意见