摘要： 文化品牌的培育和塑造，是推动文化产业发展的重要一环。国际经验表明，以文化品牌引领文化产业的发展，是许多城市或地区推动文化产业发展的重要路径。上海自主文化品牌的培育和发展，目前存在对文化产业的影响力过弱、荒漠化、低端化、产业链断裂化、产业化程度不足、创新力不足六大问题，必须通过进一步挖掘上海文化内涵、培育龙头企业带头发展、通过“蓝海战略”实施文化品牌产业间的融合等举措，积极发展与国际文化大都市相称的文化产业和文化品牌。

关键词: 文化产业, 文化品牌, 文化创新, 龙头企业, 蓝海战略