摘要： 1920年代传播新文化最有影响力的并不是《新青年》和《新潮》杂志,而是商务印书馆及其他上海出版同业。那么,出版界为什么愿意参与新文化的传播?他们参与传播新思想、新观念、新文化,并不一定是认同新文化运动,更主要的是出于市场的考量,他们看到了新文化的市场潜力。通过有效的动员组织方式、文化生产方式,他们把新文化变成"外来、时髦的"商品,然后又通过无远弗届的发行网络向全国范围扩散,从中获益。出版家群体趋新文化的过程,也就是新文化运动由校园实验逐渐席卷全国的过程。没有出版家的介入,新文化在短期内激荡成潮是很难想象的。将一种思潮或文化运动与出版事业,乃至市场的流通与获益机制联结考察,可以让我们从另一个角度,去更深入地理解思想与文化运动的缔造过程和流播过程。

关键词: 新文化运动, 文化市场, 商务印书馆;